随着2008年奥运会的临近，市场游资追逐奥运概念股的热情逐渐高涨，而旅游股显然是最大的北京奥运受益者。分析人士认为，奥运会的举办将极大地提升我国旅游行业的吸引力。以北京为例，在奥运刺激下，2006年北京全年接待入境游客就同比增长了7.5％。在此背景下，首旅股份等拥有大量酒店资产的上市公司，以及丽江旅游、桂林旅游等著名景区类上市公司，有望借奥运之势加速成长。
此外，股改成功后，市场各方利益趋于一致，上市公司大股东有较强烈的资产注入欲望，这使得资产注入成为市场持续热点。旅游板块不少上市公司大股东或者拥有酒店资产，或者拥有景区资源，这也明显提高了旅游股的市场关注度。比如，首旅股份就由于和黄的退出，而获得了首旅集团资产注入的预期。
当然，在市场的持续关注下，旅游板块的整体估值也呈现一路走高之势，这为投资者带来了一定的风险。据Wind资讯统计，旅游板块目前即使以2007年预测业绩计算，市盈率也已高达37倍，而行业内大多数个股的市盈率已经在50倍以上。有鉴于此，分析人士认为投资者应更多地关注两类个股，以规避较大的估值风险：一是估值相对较低的个股，如世博股份、丽江旅游等个股；二是成长预期强烈的个股，如首旅股份、桂林旅游等个股。
