广告既是语言的艺术，又是视觉形象的艺术，它的目的是为了通过一定的载体，把有关商品和服务的信息传达给受众，激发起受众的购买欲。
广告中性元素的运用应当和商品服务的特性以及广告主题密切配合，融性元素于广告主题之中。众所周知，西方社会在性的问题上相对于中国社会来说，是比较开放的，但西方广告人在运用性元素时也是谨慎而富有技巧的，喧宾夺主，为性而性的情形在西方广告中并不多见。
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