肯德基:脱下西装扎围裙

11月14日肯德基宣布全球同步换标，脱下经典的白色双排扣西装穿上红色围裙(担任本次改标任务的是 GLITSCHKA设计机构)，据介绍，这次推出的肯德基新标识保留了“山德士上校”招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。百胜餐饮集团有关负责人表示，从“西装”到“围裙”，体现了“上校”当年创业时做“厨师”的企业家精神，如此也最能体现肯德基的核心理念。


除了“换装”之外，肯德基的新标识设计还作了其他调整，以贴近年轻一代。比如，线条从复杂到简洁；从带有“家庭作坊”感觉的多种色彩，到更加具有“全球品牌”感觉的更简洁、更经典的色彩；从中性色彩转到与品牌形象标志性红色直接相关的颜色等。


为了配合肯德基全球更换新标识，让更多的人熟悉、了解新标识，肯德基将在全球网站www.kfc.com推出“寻找上校的秘密”趣味游戏，找到秘密者将有机会赢得大奖。中国肯德基也在其官方网站www.kfc.com.cn推出中文版“寻找上校的秘密”，欢迎广大网友积极参与。